Wer auf Instagram oder TikTok nach Handwerk sucht, stößt früher oder später auf @tschulique. Hinter dem Spitznamen steckt Julia Schäfer, 32, Maurermeisterin und Betonbaumeisterin aus Kraichtal-Unteröwisheim bei Karlsruhe. Über 2,5 Millionen Menschen folgen ihr auf beiden Plattformen kombiniert — eine Reichweite, die kein Handwerksbetrieb und kaum eine Berufsorganisation in Deutschland erreicht.
Das Bemerkenswerte: Julia Schäfer zeigt keine aufbereiteten Hochglanz-Baustellen. Sie zeigt Arbeit. Schalungen, die nicht auf Anhieb sitzen. Beton, der im Regen gegossen wird. Bewehrungsstahl, der zugeschnitten werden muss. Das kommt an — nicht trotz seiner Direktheit, sondern wegen ihr.
Vom Büro auf den Bau
Der Weg dorthin war kein gerader. Nach der Schule begann Julia Schäfer eine kaufmännische Ausbildung — auf Wunsch der Mutter, wie sie in Interviews erzählt. Parallel arbeitete sie auf Baustellen des väterlichen Betriebs Martin Schäfer Bau GmbH mit. Die Erkenntnis kam schnell: Büroarbeit war nichts für sie.
Im Herbst 2015 begann sie ihre Maurerlehre im Familienbetrieb. Klassisch, von unten. Gesellenprüfung, dann Meisterausbildung. 2019 legte sie die Meisterprüfung zur Maurermeisterin und Betonbaumeisterin ab. Heute koordiniert sie Bauprojekte, arbeitet selbst auf der Baustelle mit — und dreht danach noch Videos.
Den Content produziert sie komplett eigenständig: filmen, schneiden, hochladen. Laut einem Bericht der Heilbronner Stimme (Februar 2024) sitzt sie dafür oft bis zwei Uhr morgens am Rechner. Kooperationen lehnt sie ab, wenn sie das Produkt nicht selbst auf der Baustelle nutzt.
2,5 Millionen Menschen, ein Thema: Maurer-Alltag
tschulique ist seit 2021 regelmäßig auf Social Media aktiv. Der Aufstieg war rasant. Einzelne Videos erreichten über 8 Millionen Aufrufe; auf Instagram und TikTok folgen ihr zusammen über 2,5 Millionen Menschen (Quelle: Stimme.de, Februar 2024; Deutsche Handwerks Zeitung, 2026). Die Deutsche Handwerks Zeitung bezeichnete sie als „bekannteste Stimme des Handwerks auf Instagram und TikTok". SWR, Stuttgarter Zeitung und das MINT-Netzwerk Baden-Württemberg berichteten über sie.
Dass einzelne Posts so viele Menschen erreichen, erklärt Julia Schäfer selbst mit Authentizität: Sie zeigt, was wirklich passiert — nicht was Werbung aus dem Handwerk macht. Das ist ihr Alleinstellungsmerkmal.
